Del 29 al 30 de abril, se realizó un evento anual en el campo de marketing y comunicaciones en Kiev, el 18º Foro de Marketing ucraniano. Este año, el evento se llevó a cabo bajo el eslogan “ Sensores: busque su ”, abriendo una discusión sobre un nuevo papel comercial, no solo como un motor económico, sino también como creador de significados y un portador de códigos culturales que resonan con la sociedad.

Los directores del foro fueron la directora de marketing de Medios de Starlight Elena Martynova , quien le dijo qué contenido crear para mantenerse en la ola de significados. Ella describió las principales expectativas de la audiencia, que hoy debería corresponder al contenido que recopilará millones de audiencias mañana.

Señaló que esta es una solicitud de escapismo, pero con un sentido de apoyo. Los espectadores quieren ver reflexión, inspiración, un final feliz de historias y, lo más importante, nuevos héroes: complejos, jóvenes, capaces de cambiar las reglas. En el centro del futuro, respeto por los militares y los veteranos.

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en un panel de discusión sobre la promoción de Ucrania en el mundo a través de la cultura, el periodista yana Brence enfatizó que la cultura no es solo el desarrollo de la economía, sino también la seguridad.

Director de comunicaciones y desarrollo sostenible de Starlight Media, miembro de la Junta de GO Support Yana Goncharenko Y el veterano de la guerra rusa-ucraniana y el protagonista del proyecto Bachelor en STB Alexander Terenko discutió el papel de los veteranos en la comunicación de las marcas y enfatizó que la lástima es una línea roja, y el respeto es la única entonación apropiada.

Durante el panel de discusión, se observó que la publicidad da a los veteranos a los veteranos, pero también ejerce presión. Por lo tanto, la comunicación debe ser sincera, honesta, sin idealización y depreciación.

En total, el evento reunió a más de 1000 participantes y más de 80 oradores. El foro unió las actuaciones y el rodaje de no al programa de marketing tardío en el formato nocturno del autor y líder de Sergei Kostya, un espectáculo en el que el humor, las ideas de marketing y la energía de comunicación en vivo están entrelazados.

La cultura como un activo estratégico para las marcas

Uno de los temas centrales del foro fue las culturas de integración en la comunicación empresarial. Co -fundador de la agencia Gres Todorchuk y la organización pública Ucrania Wow Yaroslava Gres Ella enfatizó que la cultura de hoy no es una decoración, sino un activo estratégico para las marcas.

Instó a los negocios ucranianos a prestar atención a los nombres jóvenes en la cultura y los creadores de apoyo, porque la cultura no se trata solo de la estética, esto es parte de nuestra seguridad, armas y protección poderosa.

– Tenemos una solicitud para la nuestra. La gente quiere orgullo, participación en el Grande. Esta es la diplomacia cultural. Las inversiones en cultura son una inversión en la marca ”, dijo.

El foro también fue realizado por el director de marketing de Aurora Roman Sivkovsky Quién compartió cómo convertirse en una marca que se beneficia de la cooperación con la cultura. Estamos hablando del apoyo de artistas jóvenes que merecen ser escuchados. Así que había una plataforma musical en la radio que suena en todas las tiendas. Los artistas reciben la producción, la marca: 45 millones de escuchas por mes. Todos ganarán.

Otro caso es Mazepa's Toy Saber, creado en asociación con Ucrania Wow. Esto dio a las empresas y una conexión más profunda con la cultura.

Director de marketing regional Bolt en el centro de Europa y Asia Sergey Kostya , junto con el director de Alexander Khomenko , El co -fundador de la Asociación de Arte de Moore, habló sobre la representación moderna y comprensible de los códigos culturales ucranianos y la importancia del financiamiento. “ ¿Por qué la cultura no era interesante anteriormente antes? ”.

Foto: 18º Foro de Marketing Ucraniano

La cultura como instrumento de comunicación

En el evento también fue el fundador de los centros de arte de la galería Pavel Gudimov , llamó la atención sobre el crecimiento del interés comercial en los formatos de museos y exhibiciones. Según la Asociación de Galeristas de Ucrania, el crecimiento de las galerías en Kiev ascendió al 15% en los últimos tres años, en LVIV — 45%.

Foto: 18º Foro de Marketing ucraniano

— Vemos que la guerra provocó muchos procesos, en particular, la búsqueda de su propia identidad a través de la cultura, — Señaló.

El foro reveló la filosofía de marcas como Etnodim, que moderniza el bordado ucraniano, convirtiéndolo en arte real y las casas de joyería de Guzema.

Entre los oradores se encontraba el director akhtem Seitablaev , director general del Teatro Drama Nacional que lleva el nombre de Ivan Franco Evgeny Nishchuk y el director de marketing de Bank Pumb Ksenia Sikorskaya.

Sociólogo y CEO Gradus Research Evgenia Bliznyuk Presenté los resultados de un estudio de los estados de ánimo de los consumidores de los ucranianos en 2025. Señaló que el consumo se está volviendo cada vez más selectivo: las personas están más atentas a las compras, sopesan la conveniencia de los costos y más a menudo eligen soluciones funcionales.

La gerente de marketing de Bunge, Evgenia Roik , presentó el caso Olena, quien repensó el papel de la comida en la vida de los ucranianos, y el director estratégico de CEEE OMPTIMUM MEDIA UKRAINA Natalya Romanenko y el McDonald ’ S Estudios de clientes, República Checa y Eslovaquia Maxim Ivanov habló sobre los resultados de la investigación Sentimientos del consumidor.

también discutió la resistencia emocional de las marcas durante la guerra, en particular el director de la reputación de Nova Elena Plakhova moduló el servicio del servicio del estrés. Anna Grishina llamó la atención sobre el problema del agotamiento emocional, el jefe del Centro de Coordinación para la Salud Mental de la KMU, la cabeza de la Oo Self -Barrier Oksana Zbitneva enfatizó la importancia de una nueva norma: para cuidar esto.