< p>El 62% de los ucranianos presta especial atención a la marca al realizar sus compras. En 2022, eran algo más de la mitad (54%).

Así lo demuestran los datos de un estudio de Gradus Research.

En particular, la exigencia de los consumidores en las grandes ciudades es algo mayor, lo que puede explicarse por una selección más amplia de bienes o servicios. ¿A qué factores prestan atención los ucranianos cuando compran? sigue leyendo.

Ahora observamos cómo

se eligen las marcas ucranianas

Nuestros ciudadanos quieren apoyar a los productores ucranianos y darles preferencia. A pesar de que los consumidores son bastante cautelosos a la hora de cambiar sus marcas habituales (el 54% compra en tiendas conocidas), para apoyar a Ucrania, el 57% de los compradores están dispuestos a dar una oportunidad a los nuevos fabricantes.

— Vemos una racionalización aún mayor del consumo y un compromiso cada vez mayor con los productores ucranianos. Pero lo primero no es el factor precio, sino el deseo de apoyar lo ucraniano. Hace un año estudiamos las actitudes hacia los fabricantes extranjeros en diferentes países europeos, y todas ellas se caracterizaban por un alto compromiso con las marcas locales. Ahora vemos esta tendencia en Ucrania — dice la socióloga, fundadora y directora de la empresa de investigación Gradus Research Evgenia Bliznyuk.

En segundo lugar — factor de ahorro de costes(45%). En particular, las mujeres gravitan hacia el primer conductor, más emocional, mientras que los hombres — al segundo, más racional.

En general, el 37% de los encuestados no está en contra de experimentar con cosas nuevas.

&#8212 ; Todo esto se traduce en una apuesta cada vez mayor por las marcas ucranianas frente a las extranjeras. Si en diciembre de 2022 la tendencia estaba ganando impulso y el 69% de los encuestados afirmaba que compraba bienes/servicios de fabricantes ucranianos, ahora la proporción ha aumentado hasta el 74%, — dice la encuesta.

Los consumidores ucranianos ahorran

Dos tercios de los encuestados (65%) prefieren marcas más baratas y un tercio (32%) se negó a comprar sus marcas favoritas.

— Los alimentos y las medicinas siguen estando a la cabeza del consumo, y éstas son precisamente las categorías en las que menos ahorran. También son los menos afectados por los recortes presupuestarios los gastos de educación y transporte/combustible. Al mismo tiempo, los encuestados tienden a reducir el gasto en bienes no esenciales, — añade Gradus Research.

La mayoría de los encuestados siguen planificando sus compras con antelación (73%), en lugar de tomar decisiones espontáneas.

Foto: Gradus Research

Ayuda. La encuesta se realizó del 11 al 13 de marzo de 2024 utilizando un cuestionario autocompletado en una aplicación móvil. . Cubrió a 1045 encuestados.