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Durante dos años de la invasión a gran escala de la Federación Rusa, el tema de Ucrania no ha abandonado las páginas de los medios de comunicación mundiales.

Iniciativas en torno al tema de la guerra en Ucrania han cubierto más de mil millones de contactos digitales de todo el mundo. La difusión de información verificada y actualizada no sólo ayudó a los extranjeros a mantenerse al tanto de las noticias sobre la guerra, sino que también les presentó páginas desconocidas de la historia y la cultura ucranianas.

La organización Marca Ucrania, fundada dos semanas antes de la invasión a gran escala, fortalece diariamente la voz de Ucrania en el ámbito internacional.

Ahora están observando

Cómo se desarrolló y fortaleció la marca Ucrania durante la invasión. guerra — lea el material.

Ecosistema digital oficial de Ucrania Ukraine.ua

Ukraine.ua es la voz digital de Ucrania, que une a una comunidad de personas que comparten los valores de la libertad. Muestra la Ucrania real en sus diversos aspectos y también cuenta las poderosas historias de los ucranianos.

El proyecto también ayuda a construir la marca y la percepción de Ucrania entre audiencias extranjeras, creando nuevas conexiones emocionales con Ucrania e inspirando su ejemplo.

El ecosistema cubre las páginas oficiales de Ucrania en las redes sociales y dos sitios web: — ukraine.ua y war.ukraine.ua, — Disponible en nueve idiomas. La página en inglés @ukraine.ua en Instagram alcanza más de un millón de suscriptores y, junto con la página de Nueva Zelanda, ocupa el quinto lugar en popularidad a nivel mundial, solo superada por las cuentas oficiales de Australia, Turquía y Canadá.

Ukraine.ua tiene como objetivo ayudar a que datos verificados e historias humanas muestren a Ucrania como un país valiente que lucha por la libertad en el corazón de Europa. Solo en 2022-2023, publicaciones internacionales autorizadas, incluidas The New York Times, The Guardian, El País, Bild, Politico y The Hill, hicieron referencia repetidas veces a los materiales del sitio web war.ukraine.ua.

En sólo dos años de funcionamiento, la plataforma fue vista más de 10 millones de veces y el número de usuarios únicos fue de 5,4 millones.

— Ukraine.ua da voz a los ucranianos y habla en su nombre ante el mundo entero. Esta voz — Sincero, informal, real, emotivo, muy personalizado. Formamos una imagen humana y abierta del ecosistema, inspirada en las victorias, las historias y el carácter de los ucranianos, — comparte la directora de Marca Ucrania Maria Lipyatskaya.

#WhatWeAreFightingFor

La campaña internacional #WhatWeAreFightingFor alcanzó más de 15 millones de contactos en medios digitales y redes sociales y ganó en la conferencia internacional City Nation Place Global 2023 en Londres en la categoría Mejor Estrategia de Comunicación (Marca Lugar). También fue nominada para el Premio a la Responsabilidad de la Fundación de la Familia Bohdan Gavrylyshyn.

El componente central de #WhatWeAreFightingFor fue un proyecto especial único en el sitio web oficial de Ucrania Ukraine.ua, que hablaba de las características de cada región de Ucrania. Los artículos fueron preparados en colaboración con destacadas instituciones y expertos históricos nacionales. La campaña se complementó con una serie de vídeos y explicaciones, así como activaciones creativas para redes sociales.

El sitio interactivo constaba de 26 artículos en inglés y ucraniano, que revelaban la historia real y multifacética de 24 regiones de Ucrania, Crimea y Kiev. Los artículos se basaron en hechos sobre cada región, sus raíces, herencia, gente y por qué los ucranianos luchan por ellos.

Eurovisión 2023< /h2>

La campaña de comunicación y el espacio interactivo en el Festival de la Canción de Eurovisión en Liverpool en mayo de 2023 se ha convertido en uno de los proyectos más reconocibles. El objetivo era mostrar a Ucrania como un país valiente y diverso que lucha por la libertad de todo el mundo y aprecia el amor por la belleza y el arte incluso en tiempos de guerra.

El proyecto fue creado con el apoyo de el Ministerio de Asuntos Exteriores y el Ministerio de Cultura y Política de Información de Ucrania, así como en colaboración con Public Broadcasting y el grupo Tvorchi.

La campaña de comunicación, que incluyó un flash mob #TheUnityWave y una campaña dirigida campaña en Instagram y Facebook, alcanzó más de 40 millones de contactos, y la instalación interactiva y la zona de fotografías fueron visitadas por más de 37 mil invitados de todo el mundo.

— Eurovisión — Este es uno de los proyectos culturales internacionales más grandes, seguido por más de 300 millones de personas en todo el mundo, por eso era importante para nosotros representar a Ucrania y recordarle una vez más al mundo entero que la agresión rusa continúa. Con este proyecto logramos llegar a los visitantes de la competencia directamente en Liverpool, así como atraer a una gran audiencia en línea, — María lo cuenta.

Campaña flash mob #FreeTheLeopards

La campaña flash mob #FreeTheLeopards, cuyo objetivo era acelerar el suministro de tanques alemanes Leopard 2 a Ucrania, se convirtió en uno de los proyectos más virales, alcanzó más de 111 millones de contactos y recibió oro, plata y bronce en el Festival Internacional de Publicidad de Kiev 2023.

La idea detrás de la campaña era compartir publicaciones en las redes sociales con el hashtag #FreeTheLeopards e ilustraciones de manchas de leopardo o fotografías de personas con ropa o accesorios con estampado de leopardo. De esta manera informal, sus participantes pidieron que se proporcionaran tanques a Ucrania.

La iniciativa fue apoyada por muchas estrellas e influencers ucranianas y extranjeras, entre ellas Jamala, Dorofeeva, Tina Karol, Alyona Alyona, Tvorchi, Go -A, Ekaterina Osadchaya, Vladimir Klitschko y el diseñador Frank Peter Wilde.

También se unieron importantes empresas ucranianas, que cambiaron sus logotipos o publicaron carteles con el nombre “leopardo&#8221. foto. Al mismo tiempo, la aplicación ucraniana Reface añadió la posibilidad de vestir avatares con estampado de leopardo. La campaña también provocó una oleada de atención en los medios ucranianos e internacionales, causando revuelo en la propia Alemania.

El flash mob terminó el 25 de enero de 2023, 3 días después del lanzamiento, porque el gobierno alemán acordó la transferencia de tanques Leopard 2 a Ucrania.

Informe sobre la percepción de Ucrania en el mundo

Informe anual sobre la percepción de Ucrania en el mundo de Brand Ukraine — Este es el primer análisis exhaustivo de la percepción de Ucrania en el exterior desde el inicio de la invasión a gran escala. Se basa en datos de los principales think tanks ucranianos e internacionales y contiene consejos prácticos sobre cómo desarrollar la marca nacional de Ucrania para el gobierno, los diplomáticos, los científicos, las empresas y el sector público.

En el contexto de una guerra híbrida, la necesidad de una Ucrania fuerte no hará más que crecer

Después de casi dos años de invasión rusa a gran escala, Ucrania, como era de esperar, ha desaparecido de la lista de las principales búsquedas de Google. El interés internacional se ha desplazado hacia la confrontación entre Israel y los grupos armados Hamas, los desastres naturales y los tiroteos masivos en los Estados Unidos.

En el contexto de los desafíos globales internos y externos, una de las prioridades del nuevo año mantendrá a Ucrania en el centro de la atención mundial.

La disminución de la atención internacional hacia el país es predecible e inevitable, dada la naturaleza cortoplacista de los ciclos de noticias.

Como señala el director de Brand Ukraine, a pesar de que la agresión rusa se prolonga durante diez años, los intereses del público extranjero cambian constantemente. Por lo tanto, para mantenernos al día con el mundo, debemos transformar radicalmente nuestros enfoques de las comunicaciones internacionales, centrándonos no sólo en el contexto ucraniano, sino también en el global.

Por lo tanto, para garantizar la Para favorecer a largo plazo, es necesario mostrar algo más que creatividad, sino ser relevante y relevante en las comunicaciones estratégicas en el exterior.

— La voz de Ucrania debe sonar fuerte y con autoridad en debates amplios sobre el cambio climático, el creciente autoritarismo, los conflictos armados, la lucha contra la desinformación y la propaganda y otros desafíos globales que preocupan a la humanidad. Ésta es la única manera de permanecer en el centro de atención global, ser relevantes e integrar hábilmente los temas que nos importan y nuestras luchas en un contexto global, — concluye Maria Lipyatskaya.